昨天奥美内部同事爆猛料

广告圈大名鼎鼎的广告公司

奥美换新LOGO了！

因为大大君收到的资料是全球线上投影直播

所以部分图片都是截下来的

如有偏差请谅解哈 ！

so,新LOGO就是酱紫的

旧LOGO大家都知道是

奥美创始人大卫·奥格威亲自手写的

自1948年奥美创立至今已经沿用了70年了

这次新的LOGO用“合体字”的概念

新的奥美标识代表着灵活、协作与联结

彼此携手，齐心协力，是一个奥美的立意之所在

LOGO采用衬线和无衬线字体的设计手法

在英文“Ogilvy”做变化

英文“g”和“i”的点、“I”和“L”的底部、V和y的顶部

同时都做了相应的连笔处理

而品牌字体也重新修订为更清晰、更通用的表达

完整涵盖衬线体、无衬线体

让品牌基调更为明显

简洁的变化也更加顺应数字化战略要求

不过话说回来，英文字母“g”大大君我

怎么看着像旧LOGO连笔的变形呢？

是不是保留了创始人大卫·奥格威的设计手法

致敬大卫·奥格威先生呢？

看似简单的LOGO，用巧妙的小细节提高精致感

相比之下，旧的LOGO充满艺术感

而新的LOGO更加简洁现代，辨识度更高

LOGO的用色沿用标志性的奥美红

黄色、紫色、粉色作为辅助色系

代表灵活、协作与联结的寓意

而这次换LOGO其实是因为

6月23日是奥美创始人大卫·奥格威的诞辰纪念

被定为“D.O. Day”纪念日

今年之所以将D.O. Day的庆生提前到6月5号

是奥美将这一天定为 “溯源立新” 的日子 

这是“一个奥美：新革局”战略的重要一步

据奥美官方解释，这不是品牌的重塑

而是追溯大卫 · 奥格威创立奥美之初

就不曾变更的初心和远景：让品牌有意义

像奥美这种70年的老品牌，品牌升级是必然经历的一个过程，在保留原来品牌的基调上，去适应当下现代化的潮流趋势，其实是很难的，因为它在用户中的印象实在太深了，无论你设计的怎样，大家的都会有不同的意见。这其实是很正常的，等用户慢慢适应了，大家也就不会有那么多争议了。

不过现在奥美升级后的LOGO其实在表现形式上还是保留了原来大卫·奥格威先生连笔的概念，只是在字形上更加现代化，以适应当下社会，做出新的创新罢了。毕竟无论老品牌还是新品牌，都必须拥有持续灌输新鲜血液的能力，不然迟早要被社会快速发展的脚步所淘汰的。至于这个新LOGO大家买不买账，这个就不得而知了！